Apple’ın App Store için başlatmış olduğu Arama Sekmeleri Reklamları (Search Tab Ads) özelliği, yansıların odağı oldu. Reklamcılara nazaran özellik müthiş bir durumu ortaya serdi.
Apple’ın Mayıs ayının başlarında piyasaya sürdüğü Search Tab Ads özelliği, App Store aramalarında öne çıkan yeni bir reklam alanı sunuyor. Lakin birkaç reklam yetkilisine nazaran bu özellik yatırım getirisi açısından dehşetli bir hal almış durumda.
App Store reklam yeniliği beklentileri karşılamadı
Uygulama pazarlama şirketi SplitMetrics‘e göre, ortalama bin gösterim başına maliyet lansmandan daha sonraki 10 günde yaklaşık 31,10 dolardı. Kamu hizmetleri üzere kimi kategorilerde ise bu sayı 50 dolar civarına çıkıyor. Pazarlama uzmanları, başka arama reklamlarına kıyasla, yeni biçimin fiyat için muhtaçlık duyulan şeyi sunmadığı kanaatinde.
Pazarlama danışmanı Thomas Petit, AppleInsider‘a verdiği demeçte, heyetim başına maliyetin Apple‘ın App Store‘da sunduğu başka reklam mamüllerinden yüzde 30 civarında daha yüksek olduğunu söylemiş oldu. Petit ayrıyeten Arama Sekmesi Reklamı kampanyalarında yapılan uygulamaları tek ve düşük çift haneli yüzdelerde sadece az sayıda kullanıcının yüklediğini belirtti. Sonuç olarak danışman, yatırım getirisi açısından yeni sistemin şu ana kadar vahim göründüğünü tabir etti.
Reklam uzmanları ayrıyeten, yeni reklam alanlarının maliyeti açısından düşük performans göstermenin niçinlerinden birisinin gerçek reklamın küçük kalması olduğunu söylemiş oldu. Ek olarak, reklam verenlerin tabirleri ya da imgeleri özelleştiremeyecekleri da aktarıldı.
Arama Sekmeleri Reklamları özelliği, reklam verenlerin öteki metriklerin yanı sıra pozisyon, yaş, cinsiyet ve aygıt tipi üzere bilgileri kullanarak maksat kitle belirlemesine imkan tanıyor. Lakin reklam kopyası App Store meta bilgileri kullanılarak otomatik olarak oluşturuluyor.
Apple’ın Mayıs ayının başlarında piyasaya sürdüğü Search Tab Ads özelliği, App Store aramalarında öne çıkan yeni bir reklam alanı sunuyor. Lakin birkaç reklam yetkilisine nazaran bu özellik yatırım getirisi açısından dehşetli bir hal almış durumda.
App Store reklam yeniliği beklentileri karşılamadı
Uygulama pazarlama şirketi SplitMetrics‘e göre, ortalama bin gösterim başına maliyet lansmandan daha sonraki 10 günde yaklaşık 31,10 dolardı. Kamu hizmetleri üzere kimi kategorilerde ise bu sayı 50 dolar civarına çıkıyor. Pazarlama uzmanları, başka arama reklamlarına kıyasla, yeni biçimin fiyat için muhtaçlık duyulan şeyi sunmadığı kanaatinde.
Pazarlama danışmanı Thomas Petit, AppleInsider‘a verdiği demeçte, heyetim başına maliyetin Apple‘ın App Store‘da sunduğu başka reklam mamüllerinden yüzde 30 civarında daha yüksek olduğunu söylemiş oldu. Petit ayrıyeten Arama Sekmesi Reklamı kampanyalarında yapılan uygulamaları tek ve düşük çift haneli yüzdelerde sadece az sayıda kullanıcının yüklediğini belirtti. Sonuç olarak danışman, yatırım getirisi açısından yeni sistemin şu ana kadar vahim göründüğünü tabir etti.
Reklam uzmanları ayrıyeten, yeni reklam alanlarının maliyeti açısından düşük performans göstermenin niçinlerinden birisinin gerçek reklamın küçük kalması olduğunu söylemiş oldu. Ek olarak, reklam verenlerin tabirleri ya da imgeleri özelleştiremeyecekleri da aktarıldı.
Arama Sekmeleri Reklamları özelliği, reklam verenlerin öteki metriklerin yanı sıra pozisyon, yaş, cinsiyet ve aygıt tipi üzere bilgileri kullanarak maksat kitle belirlemesine imkan tanıyor. Lakin reklam kopyası App Store meta bilgileri kullanılarak otomatik olarak oluşturuluyor.